360°-Videos haben innerhalb weniger Jahre eine enorme technische Entwicklung genommen und wurden von einer Spielerei zum ernstzunehmenden Marketing-Tool und gleichberechtigtem Part in der Video-Content-Strategie. 360°-Kameras bilden mittlerweile eine Qualität ab, die sich mit klassischen Kameras messen kann und bieten dabei diverse Möglichkeiten um im Storytelling noch packendere Erlebnisse zu kreieren.
Mit steigender Auflösung ist auch der empfundene Realismus gestiegen, der vor allem bei der Kombination aus 360°-Video und VR-Brille entsteht. Der Zuschauer schaut den Film nicht mehr nur, er ist mittendrin. Er kann entscheiden, in welche Richtung er schaut und ist damit ein interaktiver Teil der Erfahrung. Dies schafft sowohl Herausforderungen für die Produktion von 360°-Videos, denn eine Crew kann sich nicht mehr hinter der Kamera verstecken, ermöglicht aber auch eine ganze neue Ansprache und Steuerung der Zuschauer, indem man dafür sorgt, dass sich dieser bewusst umdreht, nach etwas sucht oder jemanden verfolgt. In erster Linie entscheidet nun der Zuschauer selbst, was er sieht, nur noch in zweiter Linie der Kameramann. Dabei können Zuschauer auch ohne VR-Brille über ein Smartphone oder am Rechner in die Inhalte eintauchen. Auch hier geht der spielerische Teil, sich selbst umschauen zu können, nicht verloren.

Die Einsatzzwecke von 360°- und VR-Content sind zudem sehr unterschiedlich und nicht nur im Bereich Entertainment zu sehen. Mittlerweile wird mit 360°-Content geforscht, getestet, gebaut, simuliert, geplant, gelehrt und vieles mehr. Für Trainingszwecke werden Szenarien erstellt, die bei jedem Durchlauf gleich sind, ohne dafür großen Aufwand mit Statisten oder Absperrungen im realen Umfeld arbeiten zu müssen. In der Baubranche können Gebäude begangen und abgenommen werden, um zu schauen, zu welcher Uhrzeit die Sonne durch das Fenster scheint, bevor überhaupt der erste Spatenstich erfolgt ist. Somit funktioniert 360°-Bewegtbild sowohl unterhaltend, informierend, emotional und sachlich und bietet dabei enormes Potential nicht nur ein mal zu begeistern, sondern auch ein zweites Mal. Denn was ist eigentlich während des Videos die ganze Zeit hinter mir passiert?